Những lúc cảm xúc nhàn nhạt mình lại thích lôi sách ra đọc những chỗ mình đã gấp mép để đánh dấu. Và thường là hay lôi 99F của bác Frédéric Beigbeder ra đọc để tủm tỉm cười khoái trí. Thích vì mình có phần nào giống gã đang “nguyền rủa” cuộc sống này bới vì đâu đâu cũng thấy quảng cáo xung quanh mình, nhưng cuối cùng mình vẫn là 1 phần trong đó. Chỉ cần nhắm mắt cũng thấy logo Facebook bên góc trái trên avatar của bạn, và 1 dọc dài các banner quảng cáo bên dưới góc phải.
99F là 1 cuốn sách giã từ nghề quảng cáo để dấn thân vào sự nghiệp viết văn. Sách có 6 chương với các tiêu đề như sau: Tôi – Mày – Hắn – Chúng tôi – Chúng mày – Họ. Mình sẽ post cuốn này lên từ từ, để ít ra ai đọc được nó cũng nhìn nhận 1 cách thực tế hơn về xã hội tiêu thụ ngày nay, mà chúng ta là 1 trong số đó.
Trích trang 65-66-67
“Trong khi đó, những bức poster khổng lồ về sản phẩm được trưng lên các bức tường, các trạm xe buýt, các tòa nhà, mặt đất, trên đồ đạc, máy đổi tiền, trên mọi phố phường và thậm chí cả nông thôn. Cuộc sống đang ngập trong biển xu chiêng, keo chải tóc, dầu gội đầu chống gàu và dao cạo râu. Chưa bao giờ trong lịch sử loài người, mắt chúng ta lại phải làm việc nhiều đến thế: các thống kê cho thấy rằng, mỗi một chúng ta từ lúc ra đời cho đến khi 18 tuổi trung bình có tới 350.000 lần nhìn thấy quảng cáo. Thậm chí ngay ở bìa rừng hay cổng làng, trong lòng thung lũng hoang vắng, trên đỉnh núi phủ đầy tuyết trắng hay trong khoang cáp treo, đập vào mắt bạn là những logo… Ngay cả sự tĩnh lặng cũng đang dần biến mất. Chẳng ai có thể trốn thoát khỏi phát thanh, truyền hình. Những câu slogan quảng cáo ầm ĩ có lẽ cũng sắp chui vào quấy rầy các cuộc trò chuyện điện thoại riêng tư của bạn. Phát minh này thuộc về Bouygues Telecom: Bạn sẽ không phải trả cước điện thoại nếu cho phép họ chen quảng cáo sau mỗi 100 giây. Hãy thử hình dung xem: chuông điện thoại vang lên, cảnh sát giao thông thông báo cho bạn biết con bạn vừa tử nạn trong một vụ tai nạn giao thông, và trong khi bạn khóc lóc thảm thiết thì ở đầu dây bên kia, một giọng hát vang lên: “Với Carrefour, tất cả sẽ tuyệt vời”…
Con người ta đang tiến vào hang động của Platon. Triết gia Hy lạp đã mô tả những người bị xiềng xích trong một hang động, họ ngắm nhìn bong của thực tại trên vách tường ngục tối. Hang động Platon đã tìm thấy sự hiện thân của mình trong thực tết ngày nay: giờ đây, nó có tên gọi là truyền hình. Ở đó, trên màn hình, chúng ta có thể khám phá thực tế có tên gọi “Canada Dry”: nó giống với hiện thực, nó có màu sắc của hiện thực nhưng không phải là hiện thực. Logos trên vách đã ẩm ướt của hang động đã phải nhường chỗ cho các logo thương hiệu.
Loài người đã phải bỏ ra 2000 năm để đến được nơi này. Còn bây giờ là quảng cáo! “

Comments

comments